虽然在过去的十八个月里，TikTok的流行程度对每个人来说都是不可否认的，但该平台在音乐行业的受欢迎程度尤其值得注意。7月份的一份报告显示，该应用程序75%的用户（最近超过10亿）表示，他们在该平台上发现了新的艺术家，相当多的艺术家在该平台上与专业人士签约，唱片公司正在向该平台及其有影响力的用户群投入营销资金。即使是对于该应用程序的Z世代受众来说相对古老的曲目也可以获得显着的销量增长：当一名来自爱达荷州的37岁男子拍摄自己在弗利特伍德Mac的《梦想》配乐中玩滑板并喝果汁时，这段病毒式的视频导致该曲目在一周内获得1，610万次流量后重新进入公告牌前10名排行榜–发布43年多了。
在舞曲音乐领域，该平台为DJ的惊人增长提供了一个新工具。看看DJ Lilli吧，她的混搭使她在头两周内在该应用程序上获得了10万粉丝和200万个赞。不到一年后，她就拥有了230万粉丝和5420万个赞。
这种日益增长的现象是显而易见的：每当DJ登陆你的“for you”页面时，他们的粉丝不太可能少于数万人。但社交媒体炒作并不总是等同于现实世界的成功。TikTok在多大程度上让这些DJ受益？抛开虚荣心指标不谈，该平台是否正在成为进入该行业的重要跳板？我们现在采访了Tik Tok上的一些顶级DJ来了解答案。
“我一直都喜欢音乐，”该应用程序上拥有50，000名粉丝的Cian Drinan说道。“我从手机开始，然后在17岁或18岁的时候得到了我的第一套甲板，并远离那里练习。”这位多流派DJ与许多DJ在进入该行业的道路上有着相似的故事。艾米（Amy Oso）直到2020年初才开始从事DJ工作，但在19岁的时候，她还有很多年的时间。“我周围一直有各种各样的音乐，还有来自父母、兄弟姐妹、朋友的影响–这对我来说要么全有，要么全无，我非常想学习。”
当我们采访的四位DJ被问及是什么让他们转向TikTok时，他们的回答毫不奇怪地一致：封锁。起初，选择这似乎是一个相当滑稽的平台：“我做这个有点紧张，因为这感觉像是一件非常年轻的事情，有点俗气，”伯明翰的DJ Dougie Fresh说。“我想你知道吗，让我们尝试一下，我不会告诉任何人我有一个–我对此保密。”Cian和Manny都赞同这一点，回忆起自己这样做是“为了笑一笑”，最初却“讨厌”它。TikTok周围的尴尬和耻辱无处不在。“天哪，我是不是因为在TikTok上被朋友们撕了一跤！”艾米说。“他们想，‘你在那里做什么？’- 但我不后悔，我不在乎。”
不关心所有这些DJ是有回报的。“我发布了大约10个视频，但它们根本没有任何观看，”道吉告诉我们。“然后，有一天，我正在玩FIFA，看了看手机，它弹出了大量通知。所以，我点击了它–我做了一个时髦的房子前7名混音–它变得疯狂了。人们在评论，我得到了很多粉丝，我想哦，好吧！”
病毒内容是TikTok的USP。其庞大的用户群加上高度可训练的算法，是让视频达到数百万人的完美风暴。“一旦几个视频在网上疯传，观看次数就会进来，粉丝就会进来。我记得当我的粉丝达到10，000名时，我的一天可能有5，000名粉丝。”西安回忆道。“试图用不同的音乐瞄准不同的人，这绝对是一次试错–然后我看到了什么有效，并从那里开始了。”
尽管TikTok很容易受到趋势的影响，但并非所有DJ都采用该算法，而是按照自己的方式脱颖而出。为了保持真实性，DJMANY更喜欢呆在自己的车道上。“我相信完全做我自己的人，做我喜欢做的事情–即使它不同。我发现，通过特别崇拜某人，你会发现自己在模仿他们所做的事情：这是我不想要的，”这位混合演奏舞厅、非洲节拍、Drill、R & B和Bhangra的英国DJ说道，去年积累了超过15万粉丝。也许这种对个性的关注是因为她在一个并不是为了培养长时间的注意力而设计的平台上表现得如此出色。
艾米也有一段视频在网上疯传，但她仍然为发布她想要的内容而自豪，而不是发布内容只是为了获得观看次数。“去年11月，我的一款TikTok爆炸了，观看次数接近一百万次–这真的很令人兴奋。”她解释道。“我从来没有发布过我不满意的内容，如果我这样做了，我就会把它删除。有不少人联系我，要求宣传一首歌，但感觉不真实。始终忠于自己确实帮助了我的成长。”
增长率本身就令人难以置信。与前面提到的DJ莉莉类似，曼尼的观众也在短时间内激增。“我记得一个月内就达到了10 k，然后在大约2个月内就跃升到了50 k。从50 k到10万k的增长速度较慢，但仍然相当快，只是比前几个慢，”她指出。“当我达到10万时，我的两个视频在网上疯传，大约两三天内就从10万跃升到了14万左右。太疯狂了。”
随着夜生活重新开放的临近，那些在TikTok上获得新名声的人不禁想知道他们的成功是否会转化为现实世界。对于那些在大流行之前就参加过比赛的人来说，比如Cian和Dougie，人们认为他们的预订数量至少会与2020年3月前的数量相似。这还有待观察：在爱尔兰，Cian仍然仅限于户外用餐，道吉是唯一一位全职从事音乐的受访者，自英国俱乐部重新开业以来，预订量尚未明显增加。目前，艾米、曼尼和西安除了追求音乐之外，都从事日常工作。现阶段悬而未决的问题是，那些被贴上TikTok DJ标签的人是否会继续对此保持孤立，或者该平台的耻辱是否会消失并帮助他们的职业生涯腾飞。有一些迹象表明情况确实如此。
“我仍然认为TikTok DJ是一种耻辱，”艾米说。我认为它源于TikTok，因为它一直被视为一个儿童平台。然而，我确实认为，随着人们逐渐认识到它是一个多么伟大的工具，由于上面显示的内容的多样性以及它对个人的个性化程度，它正在慢慢摆脱这个标签。碰巧的是，DJ们利用了这一点，能够将他们的才华投射到如此广泛的国际观众中。虽然我们只能播放60秒的视频[TikTok后来将最大视频时长增加到了3分钟]，但这并不意味着我们的技能比其他任何DJ的表演都更有价值。这就是我们选择的平台。Cian呼应了这种进步的想法：“一开始，可能是这样的–‘哦，他们是TikTok的DJ’–但我现在认为，人们开始更认真地对待它，它变得更像是Instagram。它可能很容易成长，但只有当你知道自己在做什么，如果你擅长自己正在做的事情，才能很容易地成长。
无论有没有耻辱，无可争议的是，该平台允许其用户获得机会、预订等。DJ兼制作人AmyElle已经从卧室发展到了俱乐部，在7月份在利物浦举办了elrow等大型活动，而不拘一格的90年代狂欢和流行音乐风格的艺术家Pink Pantheress也从该平台上脱颖而出，成为2021年的突破明星，与Parlophone签约，并在她的歌曲《Break It Off》和《Pain》走红后获得了数百万条流媒体，赢得了大量的关注。
这些也不是孤立的成功故事。“我不会称之为成功，但无论它是什么，都已经转化为现实生活。我已经预订了不少。”艾米·奥斯说，并补充说这些英国节目是她的TikTok的结果。“我从18岁之前就开始胡言乱语，通过参加节日，我遇到了认识人的人。当他们在封锁期间听说我的TikTok时，他们给我发了信息，希望在疫情疯狂结束时让我参与进来。”曼尼和艾米一样，在封锁前没有担任DJ，但他也通过TikTok预订取得了类似的成功。“这让我预订了很多次，我的第一次预订是在伦敦Tigerbay的Shisha Lounge。我现在是那里的居民。我为BBC亚洲网络做了一些混音–他们实际上也在TikTok上找到了我，这太棒了。”
虽然俱乐部尚未在爱尔兰重新采取行动让西安感到沮丧，但他从社交媒体平台上看到了现实生活中成功的迹象，他已经被爱尔兰2022年的比赛预订。“我还收到了苏格兰几家俱乐部的消息–他们在Instagram上给我发消息，说他们看到了我的Tik Tok，并且希望在新冠疫情结束后和我在一起–无论何时！我可以在我的分析中看到人们正在观看的地方，而且不仅仅是爱尔兰。苏格兰有很多，英格兰也有很多，所以我很想去那里演出。”
TikTok成功的第二个结果–除了现实生活中的预订–是影响力地位。无论这个词是否合适，在当今这个时代，品牌合作对一个拥有数十万粉丝的人来说永远不会太远。他们在音乐领域并不新鲜，如今甚至连地下DJ都与时尚品牌合作，但Tik Tok将与品牌合作的能力带给了更广泛的人群，提供了潜在的二次收入。Cian指出，社交媒体平台上的合作伙伴关系非常普遍，他自己也意外地发现了这一点。“在我的大部分视频中，我都穿着连帽衫。有一家爱尔兰公司与我们取得了联系，他们问道：“这里有一件漂亮的套头衫，你愿意穿在你的Tik Tok上给我们贴标签吗？”我觉得自己就像一个有影响力的人！道吉也发现了类似的情况，他与先锋等品牌达成了合作关系。在经济上，我们需要打破它：我们正处于一个有影响力的文化时代，对于DJ来说，这是一个很好的时机来做到这一点，并在商业上提升自己，而不是仅仅拿着大量的布景。
过去的十八个月对于TikTok来说是一个巨大的机会，对于DJ来说也是一个巨大的机会–无论是那些希望从头开始自己的职业生涯的人，还是那些定期参加派对和俱乐部预订被残酷剥夺的人。既然俱乐部已经重新开放，该平台是否会继续像去年那样蓬勃发展，这是任何人都可以决定的–但可以肯定的是，TikTok为我们的行业提供了新的机会和大量的新面孔。