早在2016年10月，数百人在距离首尔一小时车程的一处乡村房产外扎营。他们不确定到底是为了什么，但他们耐心地等待了14个多小时。他们唯一知道的是，这次活动与Veurs有关，Veurs是世界上最受关注的品牌之一，深受坎耶、蕾哈娜以及几乎所有能得到它的名人的喜爱。
但这家总部位于巴黎的集体–以每件600英镑的价格销售连帽衫–为什么要在韩国偏远的地区开店呢？首先，这个国家因其假冒产品而臭名昭著。Veurs首席执行官Guram Gvasalia决定在那里出售一次性的“Official Fake”系列，这是进入假货游戏的精明方式（尽管加价600%）。但更重要的是，韩国是Veezon仅次于美国的第二大市场，也是世界上最繁荣的时尚市场之一。因此，成群结队的衣冠楚楚的人连夜排队购买一件Definition雨衣也就不足为奇了（自然，12分钟内就卖完了）。
“现在的韩国就像九十年代的日本一样，”格瓦萨利亚当时说道。“它拥有令人难以置信的流行文化。在政治上，它因朝鲜而与世界隔绝。我觉得他们所做的一切都是在说，‘看看我们。我们还在这里’。”
从首尔时装周T台上充满讽刺意味的口号（想想你胯部上绣着“UBER”这个词）到高冲击力的标志，街头服饰才是王道。而且它无处不在。首尔是一个以年轻人为主导的城市–参加时装秀的是学生，而不是时尚编辑–他们在那里消费，然后以极快的速度消化趋势。就像在英国/美国一样，嘻哈音乐也具有巨大的影响力：G-Dragon、Keith Ape和Okasian等韩国流行说唱歌手悄悄地将Saint Laurent/Veurs与韩国标志T恤混合在一起。《Show Me The Money》和《High School Rapper》等说唱对决电视节目，参赛者穿着Supreme和Palace进行比赛，有数百万人观看和复制。
但这不仅仅是关于重新设计的盒子标志T恤。宫殿和至尊非常令人垂涎，因为它们很难找到(正品，记住，不是假货)–但也有一种新的韩国品牌处于全球认可的边缘。他们对此也变得越来越聪明了。总部位于纽约的网站Fig Collective的Janne Chung解释说：“韩国设计师利用说唱秀作为营销媒介来推销他们的服装，这样他们就能与美国街头服饰并驾齐驱。”Fig Collective是一家致力于销售韩国中性品牌的网站。当然，你也有像男装品牌WooYoung gmi(成立于2002年)这样的老派人物，但Ader Error的开玩笑图形正在迅速成为韩国街头服饰的关键先驱。品牌代表凯文解释说，他们的无性别服装重新诠释了“人们可能会错过的东西”，他们的设计特点包括超大宽松的针织衫、裁剪和切丁的牛仔以及对经典服装的解构版本，比如高领毛衣。IISE、Beslow和Eastlogue等品牌的销量也在上升，而郑志刚的工作是寻找后起之秀的韩国品牌，他同样对Vei-8、13Month和Vuiel等品牌感到兴奋，因为它们对潮流的敏感度和对一次性时尚的拒绝。
就在五十年前，韩国还是一个贫穷的国家，仍在应对朝鲜战争的后果，并从农业转向工业。如今，它是亚洲第四大经济体（全球第12位）。虽然时尚行业仍然相对较新，但正是年轻人和创新青年文化的注入，让时尚编辑涌向首尔寻找下一个大事件。西方对新事物的迷恋是否对韩国作为时尚新宠的地位产生了影响？可能吧但当它看起来这么好时，我们可以让它溜走。
